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2019-04-27 08:37:39  来源:台州日报   作者:颜玲佳

黄岩书城二楼,建有儿童乐园。

台州图书大厦二楼,书架旁放有自助咖啡机。

台州图书大厦的一楼大厅看上去更像是一家综合性商场,与“读书郎”产品一起的,还有钟表、眼镜、小家电、学习类电子产品、进口商品超市等。

黄岩书城一角。

本版配图除标注出处外均由本报记者颜玲佳摄

4月20日上午9点半,台州书城二楼,儿童文学作家王钢正在为听众作《读好看的书,做幸福的人》的讲座,“读了十本书觉得没有获益,那就继续读,破万卷书,下笔才能有神,十多本是远远不够的。”面对家长“孩子读了十多本书,作文没有明显进步”的提问,王钢回答。这次讲座吸引了不少来自台州市实验小学、椒江区实验小学、海门小学等周边学校的家长和学生。邀请行业精英来举办讲座是台州书城的常态活动,也是行业内的普遍做法。当天,台州图书大厦则以座谈会的形式,邀请省特级教师祝雪飞分享了她的《小升初不迷茫》演讲;黄岩书城,也将于下一个周末在书城内的盈诹讲堂举办一场养生讲座。

台州书城业务经理王宏耀记得,大约从2010年开始,为了吸引读者,书店全面铺开了线下活动;几乎同时,台州图书大厦将部分图书从一楼搬到二楼,文教类商店入驻一楼;2016年4月23日,黄岩书城开业,儿童游乐场、文具店、眼镜店、奶茶店也同时进驻。

书店已不仅仅是售书的地方,它正逐渐演变成文化消费综合体。

多种文化周边产品入驻书店

黄岩书城位于黄岩西江公园内,背湖而居,绿树掩映,风景优美。走进黄岩书城,一楼左侧是面包店和甜品店,右侧是新疆特产店,继续往前,除了书籍陈列架以外,还有一些文教类的相关产品,眼镜店、文具店、玩具店……乘扶梯向上,二楼基本是图书陈列架,在显眼位置,根据不同的主题,做了相应的图书推荐,右边是一处较大的儿童游乐场。

这个占地1.2万平方米,经营面积8000平方米的书城共有十余万种出版物。在2016年开业时,这里就被规划成为一座文化消费综合体,除了购书、看书,还能一站式购买文教产品,甚至看书看累了,还有茶歇,在书店能待上一整天。

当年,台州市新华书店前党委书记、总经理张国良在黄岩书城开业时接受媒体采访说,我们的目标是打造综合消费和一站式服务,发展学前教育,并将旅游与文化、读书相结合,打造企业品牌。

台州图书大厦门市部副主任杨艳丽回忆,大约从2010年开始,全国各地书店都在探索新的发展模式,在书店内引进其他产业,两者相辅相成。

这是书店发展的新趋势,台州图书大厦也开始着手改革。如今台州图书大厦的一楼大厅看上去更像是一家商场,有钟表、眼镜、小家电、学习类电子产品、进口商品超市等多种业态。二楼也入驻了培训机构、自助式咖啡机等。

在夹缝中坚持做有“书香味”的书店

随着千禧书店歇业,台州市内纯粹的书店几无踪迹可寻。各大书城在引进其他业态的同时,依旧希望能够坚持做一家有书香味的书店。

台州书城是台州市第一家民资参股的新华书店。王宏耀对于书店有着自己的坚持,即使这些年的利润增长缓慢,但他认为书店的阅读体验是它最为可贵的地方,在做产业引进时,更需坚持书店的初衷——让更多人爱上读书。

台州书城在1999年与台州市商业街同时开业,2005年从开元广场迁到现址时,新增了一家文具店,经营上两个店相对独立。2015年后,影像制品销量连续多年大跳水,台州书城撤销了其中几个陈列柜,空出来的地方租给了一家艺术类培训机构。

无论黄岩书城还是台州图书大厦,都通过严格遴选有品质商家的方式,让自家的文化消费综合体更有书香味。

值得一提的是,为了让顾客有更好的阅读体验,营造良好的读书氛围,这些书店或在书架中间位置,或在靠窗位置,开辟了阅读区域。王宏耀说,以前顾客读书都坐在书架旁、阶梯上,书店方面很少提供座位,现在,书店为各阅读区域增设了两百来张桌椅,很受顾客欢迎。王宏耀表示,他们还想在书店内开设水吧,为顾客提供饮品。

让书店回归实体,做网店做不了的事

毋庸置疑,实体书店最大的竞争压力,来自于互联网。动不动五折的价格能马上让消费者“抛弃”实体书店。王宏耀有一个很明显的感受,许多顾客来书店选好书后,马上拿出手机在网上下单。

其实,实体书店也有着网络书店无可比拟的优势——体验。这些年,多家书店一直寻求提升顾客线下体验感受,通过组织各类活动的形式,吸引顾客。

在台州书城,绘本课堂、周末读书会、好书大家读、朗读者活动,已经是有规律、常态化的活动,在绘本课堂上,台州书城通过内部培训员工,让他们为小读者讲解绘本,周末读书会大多时候是通过邀请文化行业资深人士做读书讲座,曾邀请台州市知名阅读推广人王晓剑做阅读分享,以及丰子恺外孙宋雪讲述丰子恺的故事。这些现场分享、互动的效果,是网络书店无法做到的。

最近,台州书城还推出了“黏土制作”课程,书城内部有位员工黏土技艺高超,书城因此开辟了黏土课堂,在节假日,邀请小朋友们跟着老师制作节日主题的黏土作品。

在黄岩书城、台州图书大厦也是如此,通过线下活动营造阅读氛围。

王宏耀说,书城不论是做业态融合的转型,还是推出丰富的线下活动把书店做成一个文化载体,都是为了在全社会推广阅读。

阅读,可以让人受益终生。

责任编辑:丁楚兰
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